Majú naše čísla! – Numerati, Stephen Baker

Numerati - O touze porozumět a předpovědět lidské chování v digitálním věku

Možno ste ten typ človeka, ktorý verí, že je typom človeka, ktorého nemožno zredukovať na algoritmy správania a zaradiť ho tak do jasných kategórií -- Mestská mládež, alebo Žena stredného veku.

Možno s Vami budem súhlasiť a možno budeme mať pravdu. Ale istý druh ľudí -- matematici, počítačoví vedci a inžinieri -- o ktorých Stephen Barker píše v knihe Numerati to vidia inak. V skutočnosti sa na takýto skepticizmus pozerajú ako na krmivo pre matematické formuláre, ktoré vytvárajú pre uspokojenie svojich klientov -- platiacich firiem a politikov.

Baker, ktorí píše pre BusinessWeek kategorizuje “kategorizovateľov” v siedmich kapitolách. Niektorý hltači čísel nás dekódujú, ako zákazníkov , iní ako voličov, alebo ako pacientov dokonca aj ako potencionálnych teroristov.

V každom prípade ide o myšlienku zbierania dát(data mining), používania počítačov na ich zobrazovanie a interpretovanie a následné dochádzanie k záverom o tom, ako sa budeme správať, alebo čo by nás mohlo presvedčiť sa správať tak ako je potrebné.

Heslo znie: “Zmeníme Vás na matematiku”.

Niekedy prichádzajú dáta z firiem, ktoré ich zbierajú z verejných archívov, alebo zoznamov predplatiteľov, alebo sa robia vyčerpávajúce subjektívne prieskumy kde sa dochádza k záverom na základe toho či vlastníte mačky, máte predplatený gurmánsky magazín, ku voličom ktorej strany patríte a tak predpovedajú vás mali osloviť vo svojej kampani (alebo nemali).

Najzaujímavejšie informácie ale podávame sami, hlavne pokiaľ “žijeme” online. Bakerovi vedci nás monitotujú kolektívne (ak te to anonimné).

Schémy webového surfovania sú použité ako štruktúry nášho správania , ktoré napríklad pomáhajú zadávateľom reklamy rozhodnúť sa, kedy nás majú zasiahnuť a akým spôsobom. Najskôr si poviete, že už ste si vedomí týchto aktivít, ale Baker odkrýva niektoré prekvapujúce skutočnosti.

V jednej z najzaujímavejších kapitol popisuje úsilie premieňať a odhaľovať informácie o nás prostredníctvom blogov a sociálnych sietí. Dnes špehujeme sami seba a posielame elektronické aktualizácie minútu po minúte.

Zatiaľ čo milióny radových občanov sa predháňajú pri odhaľovaní a vytváraní vlastnej individuality pomocou množstva nových online hračiek, malá skupiny ľudí pracuje na najúčinnejších spôsoboch, ako premeniť tieto individuality do čísiel a tabuliek.

V knihe nájdeme aj optimistický pohľad na získavanie dát v rámci zdravotnej starostlivosti, kde strojčeky pripojené na sieti nám budú hovoriť našu váhu, doporučovať telesnú aktivitu a aj čas, ktorý máme stráviť na záchode -- všetko preto, aby sme žili zdravším, šťastnejším a dlhším životom.

Ale je tam aj varovanie v kapitole, venujúcej sa nástrojom informačného veku, ktoré chytajú teroristov a iných “bad guys” a pri ktorých je veľké riziko zneužitia.

Možno uveríte a stotožníte sa z názorom autora, že matemetici a počítačový vedci sú, alebo čoskoro budú v pozícii, keď búdú vládnuť informáciám o našich životoch. Alebo neveríte tomu, čo o vás zistí nejaký chlapík s počítačom z divnej kancelárie a firmy o ktorej ste nikdy nepočuli. Ale na tom čomu veríme nezáleží. Záleží na tom, že tomu verí ten chlapík a jeho klienti.

Stephen Baker: The Numerati, an introduction
httpv://www.youtube.com/watch?v=1s9rlmyEyBg